金柏順：普通化妝品宣傳亮白功效，溢價收益+銷售獎勵該如何解讀

近年來，隨著電子商務的普及，各種各樣的互聯網商城相繼出現在大眾視野之內，這些商城銷售的產品五花八門，推行的商業模式更是千變萬化，近期走入不少人朋友圈中的“金柏順”便憑借著其運營模式的別具一格，吸引到了廣泛的關注，入局者已不乏其人。

那么金柏順有著怎樣的平臺背景？“黃精沙棘肽飲品”、“麗顏凈美人青梅酵素糖”等食品是否可以宣傳保健功效？“慕真蠶絲蛋白玻尿酸面膜”是否可以宣傳“亮白”功效？普通化妝品在廣告中使用“美Bai”等廣告語是否屬于違規宣傳？該平臺現行的獎金制度又該如何解讀？

湖南金柏順商貿有限公司為金柏順（又稱“金柏順樂享精購”）這個項目的經營主體，該公司成立于2022年2月18日，法定代表人和獨資股東為夏辛波，監事為劉旭輝，注冊資本200萬元，認繳出資日期在50年后。

（圖片來源：企查查）

據相關PPT資料介紹，湖南金柏順商貿有限公司是一家為農業賦能的營銷公司，公司計劃2年內在全國建立30家實體門店，實行統一管理、統一文化、統一推廣的模式。

金柏順旗下的商城名為“樂享精購”（網址：www.lexiangjinggou.com），該商城目前已經上架了多款產品?！胞愵亙裘廊饲嗝方退靥恰北闶瞧渲兄?，在樂享精購的商品詳情頁面內，該產品自稱具有“餐后2顆，便秘立即消”的神奇作用。

在介紹該產品時，“改善身體免疫力”等廣告語也已隨之出現。

而事實上，該產品僅為中國臺灣的“純進口食品”，并非保健食品，根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙藴暑A包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

而且上述宣傳資料當中的“痔瘡速消”、“便秘立即消”等廣告語更是涉嫌宣傳醫療作用，同時也含有不科學地表示功效的斷言以及保證，對此，我國《廣告法》第十七條規定早已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

無獨有偶，在官方商城中，還有一款名為“黃精沙棘肽飲品”的產品也被宣傳出了“改善腸道調節機能”的作用，顯然，這樣的宣傳用語很容易讓消費者將其與“促進消化”或是“潤腸通便”等保健功效混淆。據產品外包裝顯示，該產品的食品生產許可證編號為SC10644060506754，顯然，該產品僅具有普通食品資質，并不能宣傳任何保健作用。

除了食品類的產品外，樂享精購商城中還有化妝品正在銷售，比如“慕真蠶絲蛋白玻尿酸面膜”，調查發現，該產品的備案編號為粵G妝網備字2019057565，顯然，該產品僅為國產非特殊用途化妝品。然而，這款普通化妝品卻被官方商城包裝出了“亮白”的作用。

依據《化妝品監督管理條例》，化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。金柏順官方商城在介紹該產品時使用了“亮白”這個廣告語，很容易誤導消費者以為該產品具有美白功效?！痘瘖y品衛生監督條例》第十四條明確指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標注亮白、美白等特殊化妝品功效，涉嫌構成了虛假功效宣稱行為。

同樣，在樂享精購商城中，還有一款名為“慕真24K富勒烯華液”的產品也存在類似的宣傳問題，經查國產非特殊用途化妝品備案平臺，我們發現該產品的備案編號為粵G妝網備字2019056394，也就是說，這款產品也是普通化妝品。然而，在樂享精購的包裝下，該產品所含成分卻被暗示具有“美白”的作用。雖然美白這個廣告語已被所謂的“美Bai”所取代，但只是改個拼音并不足以影響大眾對該詞匯原意的理解。

根據《廣告語言文字管理暫行規定》，廣告中不得單獨使用漢語拼音，也不得單獨使用外國語言文字，單獨使用拼音和英文進行任何的意思表達都屬于違規行為，同時，無論使用的是拼音、英文或其他的文字，監管部門都會對文字所傳達的意思進行判斷。（理論來源：《關于“商品文案是否違反廣告法”的答疑》）

文章的最后，我們再來關注一下金柏順在當下所推行的獎金制度該如何解讀。據PPT資料《金柏順商業方案》顯示，用戶在消費商城區域購買了產品，即可獲得VIP資格，VIP收益：1.公司贈送80％精豆；2.公司贈送20％誠信分。精豆可以在商城兌換產品，也可以和誠信分一起參與產品銷售溢價環節。

參與銷售溢價的資格：50分誠信分+100精豆就可以預約1個產品銷售包，以此類推。

銷售溢價的收益是每天5％的收益。

具體的“產品銷售溢價流程示意圖”如下：

在推廣人員的口中，如果說可以用一句話總結上述模式，那么就會是下面這樣一段話：“您跟公司購買產品，公司會送您等額的積分，您可以用積分去預約搶購公司發行的出廠價產品包，然后進行線上轉售（掛賣），可以賺取每天5%的毛利潤?！?/p>

如果轉售匹配成功后，對方沒付款，那么平臺還將補償100精豆，系統會在次日重新匹配。

除了銷售溢價方面的收益外，成為金柏順的會員后，推廣市場還能拿到銷售收益：1.直接銷售額10％；2.直接分享銷售溢價流水1％。

直接分享銷售5個VIP后，就有資格拿到團隊業績獎勵。發展30個VIP或消費3000元產品贈送1000精豆，即成為縣代，可得銷售溢價流水的0.8％。

發展100個VIP或消費5000元產品贈送2000精豆，即成為區代，可得銷售溢價流水的1.4％；

發展200個VIP或消費8000元產品贈送3000精豆，即成為市代，可得銷售溢價流水的2％；

不同區域產生2名市代，即成為省代，可得銷售溢價流水的2.6％；

不同區域產生2名省代，即成為總代，可得銷售溢價流水的3％。

同時，總代和省代還能享受同級收益的10％。

2022年6月9日，金柏順商城進入2.0版本。當時間來到7月后，平臺還發布了《立即兌換規則通知》。

雖然樂享精購早已開放注冊，不過截至目前，用戶只有在擁有邀請碼的情況下才能完成注冊。值得一提的是，據某推廣人員發布的視頻資料顯示，有講師在金柏順的山東運營中心進行模式剖析時，所引用的便是上述資料里的內容，各種權益和數字都能對應得上。而在該推廣人員發布的其他視頻資料當中，另外一些來自山東當地的金柏順講師在講課時所涉及到的縣代、市代等方面的種種收益，也完全和PPT資料《金柏順商業方案》所展示出來的內容一模一樣。

由此，足以證明上述獎金制度的真實性。

{后  記}

為了收到更好的招商效果，金柏順的官方視頻號在2022年4月下旬還發布了這樣一則視頻。