1992年，在科幻小說《雪崩》中，元宇宙的概念被首次提出。近年來，隨著人工智能軟硬件持續發展等一系列的技術進步，元宇宙似乎正逐漸走入人們的日常生活。最近幾個月，以元宇宙為噱頭的“數振欣元宇宙商城”也吸引到了不少網友的關注。
那么數振欣有著怎樣的平臺背景？“時珍康養咖啡”這款固體飲料是否具有提高免疫力的保健功效？“舒森NMN”具有預防三高及糖尿病、治療阿爾茲海默癥等功效的說法從何而來？化妝品以干細胞為噱頭，是否涉嫌虛假宣傳？“浙江數振欣網絡科技有限公司涉嫌其他廣告違法行為案”披露出了怎樣的內容？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？
平臺背景，現狀如何
據悉，數振欣元宇宙商城的經營主體為浙江數振欣網絡科技有限公司，據官方公眾號介紹，浙江數振欣網絡科技有限公司坐落于浙江義烏，是一家集網絡軟件開發、網絡技術服務、線上商城、供應鏈于一體的綜合性網絡科技公司。
經查，數振欣公司成立于2021年11月3日，法定代表人謝勇軍，股東有謝勇軍（大股東）、李小英（監事），注冊資本為1000萬元，據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為0元，參保員工也為0人。
在公司管理層方面，現任數振欣總裁的人名為魯平（又稱：魯彬），副總裁為謝勇軍（此人在任職副總裁之前的身份是“市場領導人”）、王俊。
魯平之前，在2021年擔任數振欣總裁之職的人名為王明榮，關于此人的簡介，據官方公眾號介紹，王明榮擁有著以下多重身份：“浙江數振欣網絡科技有限公司聯合創始人、浙江竹之語生物科技股份有限公司創始人、糖太康(北京)科技有限公司品牌總顧問”。
在官方PPT資料的描述下，以下多家公司都與數振欣緊密相關。
自起盤后，數振欣便取得了不俗的業績，2022年12月，“元宇宙商城年終商家答謝會”于義烏召開，總裁魯平和副總裁謝勇軍都出席了本次活動（王明榮的名字在相關文章中并未出現），會上，謝勇軍提到了多個令人側目的數字：“在短短的一年里，我們的會員量突破了53萬，超6億的營業額，100多家的線下試點運營中心輻射上百個城市，賦能了上千家實體企業銷售轉型發展……”不難看出，這些數據的出現，也在某種程度上映射出數振欣在市場開拓方面的火爆程度。
2023年2月2日，“數振欣&貝發集團【共生時代共享千億賽道】暨貝發千億文創精準創業訓練營·57期”在貝發集團總部舉行，這也標志著數振欣公司與貝發集團股份有限公司正式達成了合作。
（現場圖片）
據相關資料顯示，貝發集團股份有限公司始創于1994年，是國家制造業單項冠軍、文創產業領軍企業，入選了新華社民族品牌工程，是2008年奧運會、2022年冬奧會雙奧特許文具生產企業，集研產銷、供應鏈整合于一體，當前著力于打造文創產業生態平臺，集團董事長為邱智銘。截至目前，“貝發文器庫”和相關產品也已出現在了數振欣官方商城首頁。
（邱智銘）
固體飲料，保健功效？
據官方公眾號介紹，數振欣元宇宙商城由百家大健康產品企業聯合，由資深專業的運營團隊打造，以信息化驅動現代化，建設數字中國。讓自然消費不再成為生活的負擔，而是一種可以賺錢的資本。公司基礎邏輯是區塊鏈賦能實體產業、新零售結合通證經濟、元宇宙加分享經濟助推社交電商4.0。截至目前，數振欣官方平臺力推的產品已不勝枚舉，“時珍康養咖啡”便是其中之一，官方公眾號曾在題為《元宇宙商城明星款介紹—現代男性必備時珍康養咖啡！》的文章中指出該產品具有提高免疫力的功效。
但調查發現，該產品的外包裝上并無“藍帽子”標識，產品類型為固體飲料，可見，該產品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！?/span>食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。
除了產品本身被包裝出了保健功效外，該產品所含成分也遭到了類似的宣傳。
這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導，進而誤以為該產品也具有其所含成分被包裝出來的種種功效?！?/span>廣告法》第二十八條規定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。
除了保健功效，相關宣傳材料也提及到了包括改善便秘在內的醫療作用。
涉及“減少疾病的發生率”的說法也是屢見不鮮。
對于上述涉及到醫療作用的廣告內容，我國《廣告法》第十七條規定已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
NMN產品，抗衰老藥？
近日，國家衛健委發布公告，稱已受理NMN(β-煙酰胺單核苷酸)為食品添加劑新品種的申請，一旦申請通過，意味著NMN可作為添加劑加入食品生產原料中。但從眼下來看，NMN仍停留在“受理申請”的階段，換言之，在NMN被列入食品原料或食品添加劑原料之前，其生產經營依然是被禁止的。但在最近這幾年里，開始銷售NMN食品的互聯網平臺卻越來越多，數振欣也同樣曾主推過一款NMN食品——“舒森NMN”。
在官方公眾號的介紹下，這款NMN食品所具有的功效堪稱神奇，包括“延緩骨質疏松、控制體重及減肥、預防三高及糖尿病、預防心血管疾病、改善失眠及其他睡眠問題、治療阿爾茲海默癥、改善視力問題、減緩抑郁癥、增強免疫力”等作用在內，在相關文章中，NMN還被特別指出具有“預防新冠肺炎的潛力”。
當然，無論掛著什么牌子，NMN最主要的賣點還是“延緩衰老”，數振欣的官方公眾號也使用了“抗衰老藥”這個稱謂稱呼它。
對于一些平臺在網上銷售NMN食品的行為，國家市場監管總局曾明確表示，根據我國相關法律規定，NMN在我國尚未獲得新食品原料、食品添加劑、保健食品和藥品許可，不能作為食品和藥品進行生產經營。同時，《食品安全法》第三十四條規定，禁止生產經營下列食品、食品添加劑、食品相關產品：其第一款為“用非食品原料生產的食品或者添加食品添加劑以外的化學物質和其他可能危害人體健康物質的食品，或者用回收食品作為原料生產的食品”。
至于所謂“延緩衰老”的作用，早在2022年年初，市場監管總局就組織制定了《關于發布〈允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養素補充劑（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意見稿）》。文件指出，“延緩衰老”等原衛生部已不再審批的功能因與現有規定的保健功能定位不符，不再允許納入目錄。更早些時候，延緩衰老這種描述已然被定性為屬于《常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述》。
順帶一提，上文提到的“時珍康養咖啡”也曾被官方公眾號以“延緩衰老”的噱頭進行包裝，當然，這種宣傳方式同樣涉嫌虛假宣傳。
在本篇報道中，我們了解到了數振欣商城中的多款產品是否涉嫌虛假宣傳，在下篇報道中，我們將著重關注的是數振欣現行的獎金制度該如何解讀，請繼續關注微商電商調研。
來源：微商電商調研
