有數據顯示，最近幾年，我國女性的消費支出呈現大幅度上漲，口服美容、體重管理、運動營養、情緒睡眠等品類在國內女性功能性食品市場迅速崛起，在此背景下，越來越多的以“美容、逆齡、養生、減肥”為賣點的微商、新零售品牌出現在大眾的視野，“頤秘”便是其中之一。
那么頤秘有著怎樣的平臺背景？與董事長董秋和CEO劉思思關聯密切的其他企業因何收到監管部門開出的罰單？該平臺銷售的NMN食品自稱具有延緩衰老作用，是否合規？“UNIMI Thin Jelly酵素益生菌果凍”當真能夠做到“提高免疫、改善便秘”？頤秘現行的獎金制度該如何解讀？
發展歷程，五年上市？
據公開資料顯示，頤秘（UNIMI）品牌所屬公司為天賦時光（日本）制藥株式會社，融合日本文化與科技，革新護養體驗，嚴選優質原料，精制出品。UNIMI是一家日系美膚品牌，以“由內美，真素顏”為品牌主張，聚焦用戶體驗感，挖掘與消費者的共鳴點，讓產品成為生活方式的載體，產品矩陣在2021年引入中國市場。經查，頤秘的經營主體為廣州天賦時光科技有限公司，該公司成立于2019年12月19日，法定代表人張新武，股東有天賦時光（廣州）投資控股有限公司（大股東）、廣州國豐源健康投資管理有限公司、廣州天賦時光投資合伙企業（有限合伙），監事為黎立臻，注冊資本2000萬元，據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況如下：
在管理層方面，劉思思為頤秘品牌創始人、天賦時光公司總裁兼CEO，據相關資料介紹，此人擁有的其他身份還包括“星面孔整形外科執行院長/創始人、現SMEILA詩美啦皮膚管理全國連鎖/美妝學院院長”在內。
但據企查查顯示，與此人關聯密切的廣州星面孔醫院管理有限公司、廣州市詩美啦美容有限責任公司近來可以說是問題重重。
（圖片來源：企查查）
從去年開始，劉思思已不再擔任廣州天賦時光科技有限公司、天賦時光（廣州）投資控股有限公司的法定代表人，取而代之的是張新武，不過通過股權穿透信息來看，此人仍與頤秘息息相關。
（圖片來源：企查查）
另外一位頤秘品牌創始人名為董秋（天賦時光公司董事長），調查發現，廣州星面孔醫院管理有限公司的兩位股東正是董秋和劉思思，董秋在其中扮演的角色是“星面孔整形外科創始人/董事長、現SMEILA詩美啦皮膚管理全國連鎖/美妝學院董事長”。
據企查查顯示，不但是廣州星面孔醫院管理有限公司遭到過上文提到的行政處罰，該公司的全資子公司——廣州市星面孔醫療美容門診部有限公司同樣曾收到過監管部門開出的罰單。
（圖片來源：企查查）
此外，擁有“頤秘聯合創始人兼天賦時光公司副總裁”稱號的還有三人，分別COO黎翰隆，以及宋蕎羽和吳林浩。
回首其發展歷程，正如前文所述，頤秘是在2021年正式推出的，根據《5年上市計劃》來看，頤秘將在2023年累計完成500萬注冊會員，2024年累計完成1000萬注冊會員，到了2025年，累計完成3000萬注冊會員，并在年底于納斯達克正式掛牌上市。
NMN食品，抗衰神藥？
截止目前，頤秘已面向市場推出了多款產品，如“UNIMI Thin Jelly酵素益生菌果凍”、“UNIMI日光小V飲”、“UNIMI助眠小夜曲”等，出現在商城首頁當中的“NMN10000+補充劑”也是其中之一。2022年7月，官方公眾號曾在題為《「長壽之秘」NMN10000+補充劑》的文章中詳實地介紹了該平臺銷售的NMN食品所具有的種種功效，比如延緩衰老。
比如增強免疫力。
與此同時，這款產品還被標示出了適用人群：“對于老年人，可以用于輔助改善各種老年性疾病；對于中年人，可以消除或者緩解各種亞健康問題，如慢性疲勞、睡眠差、視力下降等；對于癌癥病人，能夠幫助放化療后病人修復基因，提高免疫力，加快身體康復?！?/span>
在相關宣傳材料當中，甚至還含有不科學地表示功效的斷言以及保證：“服用1個月，精力充沛，體力和耐力提升；服用2個月，腦疲勞消失，思考、記憶、專注力提高，毛發變濃密，免疫力提升；服用3個月，長壽基因提升，體內炎癥基本消失，老年疾病癥狀減輕改善，腫瘤因子值降低?！?/span>在官方商城當中，有關描述也是別無二致。
對于一些平臺在網上銷售NMN食品的行為，國家市場監管總局曾明確表示，根據我國相關法律規定，NMN在我國尚未獲得新食品原料、食品添加劑、保健食品和藥品許可，不能作為食品和藥品進行生產經營。同時，《食品安全法》第三十四條規定，禁止生產經營下列食品、食品添加劑、食品相關產品：其第一款為“用非食品原料生產的食品或者添加食品添加劑以外的化學物質和其他可能危害人體健康物質的食品，或者用回收食品作為原料生產的食品”。一言蔽之，既然NMN未被列入食品原料，其生產經營就是被禁止的。
至于所謂的“延緩衰老”的作用，自2018年以來，NMN作為“長生不老藥”在國內的大健康產業當中就被傳得神乎其神。有專家對此指出：“NMN確實可以補充老年人自身合成NMN的能力不足，但具有一定延緩衰老功效之說尚無證據?！?/span>
更不用說，早在2022年年初，市場監管總局就組織制定了《關于發布〈允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養素補充劑（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意見稿）》。文件指出，“延緩衰老”等原衛生部已不再審批的功能因與現有規定的保健功能定位不符，不再允許納入目錄。更早些時候，延緩衰老這種描述已然被定性為屬于《常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述》。
不過，為了證明這款NMN產品確實具有上述奇效，各種案例反饋在網上已是層出不窮。
顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。
普通食品，改善便秘？
時至今日，另外一款名為“UNIMI Thin Jelly酵素益生菌果凍”的食品也同樣備受經銷商們的青睞，官方公眾號在介紹該產品的功效時，是這樣描述的：“一款通過調節腸道菌群、改善便秘、從而提升腸道健康水平、減少身體脂肪的果凍?！?/span>
產品功效包括“潤腸通便、提高免疫、燃脂瘦身、腸道養護”在內。
但據產品外包裝顯示，該產品的食品生產許可證編號為SC11344060700195，廣東橙天綠寶生物醫藥開發有限公司為被委托方，顯然，該產品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“潤腸通便、提高免疫力、減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”?！?/span>食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。
除了產品本身遭到夸大宣傳外，該產品所含成分也被官方公眾號特別強調具有“提高免疫力”的保健功效。
這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導，進而誤以為該產品也具有其所含成分被包裝出來的種種功效?！?/span>廣告法》第二十八條規定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。
現如今，在官方平臺發布的文章當中，涉及到“改善便秘”的說法也是屢見不鮮。
對此，我國《廣告法》第十七條規定已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
八大職級，收益幾何
接下來，我們再來關注一下頤秘推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，頤秘將參與者分為了八個級別，從低到高分別是U粉（掃碼即成為會員）、品牌體驗官、品牌推薦官（VIP體驗官）、優選團長、SVIP團長、社長代理、會長代理、執行董事，不同級別的代理商基本都以賺差價為主，以套餐差價為例，品牌體驗官是8％，VIP體驗官是14％，SVIP是23％，往后的會長是41％，董事是43％+分紅（根據公司業績計算）。
說到產品的差價，以“日光小V飲”為例，該產品的零售價為358元，SVIP的拿貨價為215元，社長代理的拿貨價為190元，會長代理的拿貨價為140元。除此之外，據代理商介紹，達到相應級別后，參與者還有機會拿到平級推薦獎，有20％。
文章的最后，我們再來簡單說說升級方式，據知情人透露，購買99元或599元的禮包，即可成為品牌體驗官；購買1999元禮包，或購買4個599元禮包，或購買30個99元禮包，即可成為VIP體驗官；SVIP的門檻為6000元；一次性打款卡位19800元，即可成為社長代理，升級為社長代理的另外一個方式是滿足以下兩個條件：其一，首次加盟一個月內補差價升級，其二，團隊累計出貨5萬，其中大區業績4萬，小區業績1萬；往上看，會長代理的門檻是39000元，董事的門檻達到了20萬元。
后 記
近日，國家衛健委發布公告，稱已受理NMN(β-煙酰胺單核苷酸)為食品添加劑新品種的申請，一旦申請通過，意味著NMN可作為添加劑加入食品生產原料中。但在眼下來看，NMN仍停留在“受理申請”的階段，更不用說，頤秘在互聯網上開始銷售NMN食品的時間也遠在這則公告的發布日期之前，所以NMN在被列入食品原料或食品添加劑原料之前，其生產經營依然是被禁止的。
至于以“開啟輕齡美肌新時代，讓生活與美回歸輕質本源”為品牌宗旨的頤秘在今后會如何發展？“5年上市”的規劃能否順利實現？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。
來源：微商電商調研
